Качественная и по-настоящему креативная реклама не может быть дешевой. Она должна не просто демонстрировать достоинства продукта, но и продвигать стратегию бренда, актуализировать его основные предложения в творческой художественной форме. Кроме того, «креативный» — это новый, новаторский, вновь созданный. То есть вы платите за процесс, результатом которого становится интеллектуальный продукт.
Многие заказчики ищут путь, как сэкономить бюджет в видеопроизводстве. Чаще всего результатом этого становятся три стадии непринятия больших затрат:
- «А что так дорого?».
- «Можно еще дешевле?».
- «Это мы и сами можем снять!».
На выходе проект может выглядеть так:
Но наша тема посвящена не логичному уравнению, в котором большие затраты равны качественному видео. Поговорим о том, как сделать, чтобы бюджетный проект не выглядел дешево.
Задача студии «Чемоданов Продакшн» — создать запоминающийся контент, который вызывает эмоции и соответствует целевой аудитории вашего бизнеса. Рассмотрим, что включает рекламная съемка, не затрагивая затраты на аккаунтинг, оформление документов и хранение материалов.
Препродакшн, или подготовка к съемкам
От того, насколько тщательно и грамотно проведен предпроизводственный этап, зависит, какой ролик получится в итоге. Составляются техническое задание, концепция ролика или полноценный сценарий, прорабатывается смета, проводится кастинг актеров, подбирается техника и реквизит.
Можно предположить, что героями ролика станут сотрудники фирмы, локацией — офис, а оператором — сторож. В другом случае перечислим, что же потребуется для профессиональной съемки.
Продюсер: от 5 тыс. руб. до 200 тыс. руб. /проект.
Это человек, который соединяет в себе творческие и аналитические способности. Главное — продюсер способствует организации видеопроизводства таким образом, чтобы заказчик мог рассчитывать на получение оговоренного результата с утвержденным бюджетом, без дополнительных затрат.
Студия: от 2 тыс. руб./час
Локация определяется сюжетом, поэтому затраты могут быть огромными. Начнем с малого, то есть студии хромакей. Этого может быть достаточно для реализации большинства идей. Например, мы можем предложить вам минимум два наших помещения:
| Хромакей: | Съемочный павильон с различными фонами и высоким показателем звукоизоляции: |
|---|---|
 |
 |
 |
На чем можно сэкономить: |
| Сценарист: от 2 тыс. руб. до 200 тыс. руб. | |
| Придумать сюжет ролика и написать сценарий самому — дело все равно рискованное, поэтому лучше отдать предпочтение человеку с опытом. Сценарий рекламного ролика могут писать и успешно пишут обычные фрилансеры, среди которых много копирайтеров. Поэтому вы можете выбрать исполнителя, например, на бирже. Но лучше всего нанимать сценариста из команды продакшна, с которым вы будете снимать видео. Иначе сторонние сценаристы напишут сценарий, по которому потом трудно или излишне дорого будет снять видеоматериал. |
Продакшн, или непосредственное создание контента
Цена видеопроизводства формируется из стоимости гонораров творческой группы, сложности сценария и технической стороны реализации проекта. Чем более компетентная команда работает, тем более высокое качество ролика на выходе. Часто внушительный пункт сметы занимают создание компьютерной графики или строительство декораций. Рассмотрим основных участников съемочного процесса.
Режиссер: от 10 тыс. руб. до миллиона рублей/проект.
Режиссер — стержень проекта, без которого, конечно, не обойтись. Именно он отвечает за передачу смысла видеоролика,, улучшает, докручивает сюжет, пишет режиссерский сценарий А в идеале — еще и привносит свое видение, стиль. Смена режиссера длится столько же часов, сколько и у актеров — 6–8 часов.
Гример: от 5 тыс. руб. до 25 тыс. руб./смена
Гример создаст желаемое преображение или полное перевоплощение актеров для участия в съемках. Кроме того, что он может замаскировать что угодно, его услуги иногда включают и обязанности стилиста — подбор одежды, проработка индивидуального стиля или имиджа. Окончательная стоимость работы определяется сложностью задач.
Актер: от 10 тыс. руб. до 300 тыс. руб./смена
Цена зависит от профессионализма актера, его узнаваемости и сложности роли. При необходимости в ролике могут сняться знаменитости, тогда сумма обсуждается индивидуально. Важное значение имеют внешние данные, поскольку они должны находить требуемый отклик у целевой аудитории.
Оператор: от 2,5 тыс. руб./час или от 20 тыс. руб. до 150 тыс. руб./смена
Профессиональный оператор — это не просто человек с камерой и штативом. Он воплощает на экране режиссерское видение и идею ролика, доносит до зрителя эмоциональную окраску каждого эпизода. Также от него в итоге зависит качество картинки, которое невозможно исправить монтажом.
Транспорт: от 1 500 руб.
Логистика видеопроизводства может включать аренду авто для перевозки очень дорогостоящей съемочной техники, покупку билетов на поезд/самолет всей команде. В результате грамотно организованный транспорт для всех нужд экономит время, деньги и нервы.
|
На чем можно сэкономить: |
| Теоретически можно отказаться от аренды профессиональной студии, но практически это может только затянуть съемочный процесс, например, из-за невозможности предугадать капризы природы. | |
Оборудование: от 500 руб. до 500 тыс. руб Если вы только выходите на рынок, то вряд ли вам нужно сразу снимать блокбастер. Для старта можно обойтись все той же студией хромакей и недорогими камерами. |
|
Реквизитор/декоратор: от 10 тыс. руб. до 40 тыс. руб. Их услуги не потребуются, если не нужно создавать суперфантастические образы и сложные, насыщенные различной атрибутикой, сцены. |
|
Массовка: от 2500 руб./смена Если на главную роль берут знаменитость или же требуется определенный типаж, то для массовки подойдут самые обычные люди, чаще всего студенты, причем не обязательно театральных вузов, и пенсионеры. |
Постпродакшн, или работа с материалом после съемок
Видеомонтажер и моушн-дизайнер: от 40 тыс. руб. до нескольких миллионов руб./видео
Профессиональный видеомонтаж подразумевает полный комплекс монтажа видео, включая графику и озвучивание. Объем работы зависит от продакшна. Анимация статических изображений в основном требуется для краткого и красивого объяснения, как работает продукт или услуга, для создания вовлекающего контента, для брендирования. Но все это можно реализовать и менее затратными способами.
|
Как сэкономить бюджет в видеопроизводстве на этом этапе? |
| Важно все предусмотреть еще при подготовке. Например, рассмотреть рациональность использования спецэффектов, компьютерной графики. |
Звукорежиссер/саунд-дизайнер: от 2 тыс. руб. до 300 тыс. руб./проект
Создает полную звуковую картину записываемого материала, удаляет лишние шумы. Главная цель работы звукорежиссера/саунд-дизайнера — создать у целевой аудитории подходящее звуковое восприятие, на которое рассчитывает заказчик. Стоимость определяют сложность и объем работ над проектом.
Диктор: от 3 тыс. руб. до 30 тыс. руб.
Озвучивание видеоролика можно заменить на лаконичный текст соответствующего шрифта и стиля.
Заключение
От больших затрат вас защитят грамотная организация и планирование видеопроизводства. В первую очередь необходимо учитывать каналы для трансляции рекламы, например, на прероллы для YouTube вам вряд ли потребуется миллион. Для профессиональной консультации звоните нам +7 (495) 105-90-35.
